4月19日，由武投控集團統籌承接，以武商(shāng)集團為(wèi)運營主體(tǐ)，中(zhōng)百集團、武漢糧油集團、肉聯食品等權屬企業協同參與的湖(hú)北農展正式開業運營，以新(xīn)場景、新(xīn)體(tǐ)驗、新(xīn)營銷精(jīng)彩亮相，為(wèi)廣大市民(mín)獻上一場可(kě)逛、可(kě)買、可(kě)玩、可(kě)體(tǐ)驗的“永不落幕的農博會”。正式運營首月，湖(hú)北農展通過優質(zhì)選品、拓展門店(diàn)、多(duō)級矩陣營銷推廣等運營舉措，交出亮眼成績單。

 

全面展示湖(hú)北最優尖貨

湖(hú)北農展成立選品專班，确定選品原則、淘汰機制，與鹹甯、襄陽、荊州等17個地市州渠道洽談引進，建立選品庫，積極開展對接招商(shāng)，與黃岡農業局、宜昌農業局建立聯系，探讨湖(hú)北農産(chǎn)品原産(chǎn)地直銷合作(zuò)，力圖把湖(hú)北省最優質(zhì)、最健康、最具(jù)特色農産(chǎn)品呈現給市民(mín)消費者。

在場館分(fēn)類中(zhōng)增設洪湖(hú)蓮藕、百花(huā)蜜、調料等場館，細化完善水産(chǎn)館，增設武昌魚、鳝魚等地标産(chǎn)品，專區(qū)陳列調整41個單品。優化調整動線(xiàn)及布局設計方案，改造各場館空間設計，将荊楚大地千年底蘊融入其中(zhōng)。同時，駕駛艙大屏完成新(xīn)版本重構上線(xiàn)，實現武商(shāng)、中(zhōng)百兩家湖(hú)北農産(chǎn)品及農展門店(diàn)銷售數據信息上屏。

 

全面拓展門店(diàn)專區(qū)經營

截至目前，8家武商(shāng)超市、20家中(zhōng)百倉儲超市、2家糧油集團門店(diàn)均設立湖(hú)北農産(chǎn)品專區(qū)。武商(shāng)超市、中(zhōng)百倉儲超市分(fēn)别選取316個、149個熱銷商(shāng)品進行展銷。武商(shāng)超市抓住定向團購(gòu)及小(xiǎo)店(diàn)業務(wù)契機，拓展湖(hú)北優質(zhì)農産(chǎn)品售賣及陳列範圍。中(zhōng)百倉儲超市選取144個門店(diàn)推介經營湖(hú)北優質(zhì)農産(chǎn)品。各門店(diàn)專區(qū)深挖選定農産(chǎn)品的特點、賣點，開展相關文(wén)創展示、直播宣傳等，并根據主推品種和品牌，及時調整賣場内貨架、堆碼陳列，組織員工(gōng)多(duō)渠道、多(duō)形式進行宣傳推廣。門店(diàn)專區(qū)除日常的農展單品折扣促銷活動外，還疊加各類優惠活動引來大量客流量。

武商(shāng)集團電(diàn)商(shāng)公(gōng)司跨境電(diàn)商(shāng)團隊與海外生鮮超市建聯，以潛江小(xiǎo)龍蝦為(wèi)切入點，積極探索湖(hú)北農産(chǎn)品跨境出海。

 

全面開展線(xiàn)上線(xiàn)下營銷推廣

湖(hú)北農展通過運營抖音、大衆點評、小(xiǎo)紅書、快手、B站、微博等主流社交媒體(tǐ)平台官方賬号，打造線(xiàn)上社交媒體(tǐ)矩陣，發布原創宣傳視頻累計播放量超2萬，有(yǒu)效提升湖(hú)北農展品牌知名(míng)度及社交聲量。

同時，創新(xīn)“1+16+N”多(duō)級矩陣模式直播宣傳湖(hú)北農展，武商(shāng)超市聯動16家門店(diàn)和50餘位達人，實現直播累計曝光超180萬人次。開展到店(diàn)到家直播活動6場，累計曝光175萬人次，直播觀看人數10.3萬人。依托湖(hú)北農展線(xiàn)上官方商(shāng)城平台開展4場湖(hú)北優質(zhì)農産(chǎn)品直播發布活動，依托美團平台在農展陳列專區(qū)和本地小(xiǎo)龍蝦養殖基地開展2場專場直播，啓動湖(hú)北優質(zhì)農産(chǎn)品電(diàn)商(shāng)直播大賽，進行3場專場直播，為(wèi)湖(hú)北農展抖音賬号聚合流量，新(xīn)增粉絲超1100人。

此外，武商(shāng)夢時代推出“湖(hú)北農展與武商(shāng)夢時代的對話”的創新(xīn)營銷活動，以“江漢大米之粒粒皆幸福”為(wèi)主題，開展宣傳推介和米飯品鑒活動。武漢糧油集團市井荟專區(qū)通過“日日鮮、周周新(xīn)”及“特色荊楚每周巡展”輪展機制，每周推介天門、宜昌、恩施等當地知名(míng)特産(chǎn)，積極開拓特色農産(chǎn)品體(tǐ)驗式消費。

下一步，武投控集團将繼續發揮商(shāng)貿物(wù)流闆塊資源優勢，加強協同聯動，整合供應鏈開拓新(xīn)市場，形成營銷宣傳聚合效應，進一步提升湖(hú)北農産(chǎn)品和品牌的影響力和輻射力。